линк билдинг - израждане на качествени линкове / връзкиОт края на 90-те години търсачките разглеждат връзките като гласове за популярност и значение в продължаващото проучване на демократичното обществено мнение в мрежата. Самите търсещи машини са усъвършенствали използването на данни от линковете и използват сложни алгоритми за извършване на нюансирани оценки на сайтове и страници въз основа на тази информация.

Линковете не са всичко в оптимизацията на търсещите машини, но професионалистите в сферата приписват голяма част от алгоритмите на търсачките на свързаните с линковете фактори. Чрез връзките, търсачките могат не само да анализират популярността на уебсайтовете и страниците въз основа на броя и популярността на страниците, водещи към тях, но също измерват и показатели като доверие, спам и авторитет. Заслужаващите доверие сайтове са склонни да се свързват с други надеждни сайтове, докато спам-сайтовете получават много малко връзки от надеждни източници. Моделите на авторитета, според тези в алгоритъма "Hilltop", предполагат, че линковете са много добър начин за идентифициране на експертни документи по даден въпрос.

Линк билдинга сам по себе си е изкуство. Това е почти винаги най-трудната част от работата на специалистите по оптимизация, но и най-важната за успеха. Линк билдинга изисква креативност, бързо действие и в голяма част от случаите - бюджет. Няма две кампании за линк билдинг, които са еднакви, и начинът, по който решите да изграждате връзки, зависи до голяма степен от Вашия уебсайт. Това са трите основни типа придобиване на връзка:

„Естествени“ редакционни връзки – това са връзки, които се предоставят естествено от сайтове и страници, които искат да се свържат с Вашето съдържание или фирма. Тези връзки не изискват конкретни действия от страна на специалиста по оптимизация, освен във връзка със създаването на качествено съдържание и осведоменост за него.

Ръчен „проследяващ“ линк билдинг - специалистът по оптимизация създава тези връзки, като изпраща имейли до блогъри за линкове, предоставя сайтове до директории или плаща за включване в списъци от всякакъв вид. Специалистите по оптимизация се стараят по най-добрия начин да обяснят защо изграждането на връзки със сайта на Вашата фирма е в интерес на другия сайт.

Самосъздадени, не-редакторски връзки - стотици хиляди уебсайтове предлагат на всеки посетител възможност да създава връзки чрез подписване на книги за гости, подписи на форуми, коментари в блогове или потребителски профили. Тези връзки предлагат най-ниската стойност, но като цяло могат да окажат въздействие върху някои сайтове. По принцип търсачките продължават да обезценяват повечето от тези типове връзки и е известно, че санкционират сайтове, които преследват агресивно такъв тип връзки. Днес тези типове връзки често се считат за спам и трябва да се използват предпазливо.